休閑過(guò)年受追捧 旅游迎春更溫馨——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)圓滿(mǎn)收官

逛廟會(huì )、看花燈、戲冰雪、賞民俗……1月18日（農歷臘月初八）至2月24日（農歷正月十五），文化和旅游部推出“旅游迎春休閑過(guò)年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，各地積極豐富旅游產(chǎn)品供給，推出多彩線(xiàn)路活動(dòng)，不斷完善惠民舉措，營(yíng)造了“歡歡喜喜過(guò)大年”的熱烈節日氛圍，推動(dòng)春節習俗融入生活、春節文化融入人心。

旅游成了新年俗

春節假期，各地豐富多彩的旅游迎春活動(dòng)讓人應接不暇，春節相關(guān)的旅游線(xiàn)路給游客新春之旅增添濃濃年味，旅游過(guò)大年漸成一種新年俗。

春節假期前夕，文化和旅游部發(fā)布了68條“鄉村四時(shí)好風(fēng)光——游購鄉村歡聚過(guò)年”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，方便游客體驗鄉村旅途、購買(mǎi)特色年貨。國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了春節假期體育旅游精品線(xiàn)路，釋放體育消費和旅游消費潛力，滿(mǎn)足游客不斷增長(cháng)的戶(hù)外運動(dòng)和旅游休閑需求。確定第三批國家級旅游休閑街區、新增21家國家級旅游景區、公布第三批國家級滑雪旅游度假地……一系列“國字號”景區景點(diǎn)的亮相，進(jìn)一步豐富了游客春節出游選擇。

河北游客呂興旺一家4口選擇自駕旅游過(guò)年，在江西婺源，他們體驗了“非遺項目集體賀新春”活動(dòng)，對儺舞、龍燈等贊不絕口?！耙酝际窃诶霞疫^(guò)年，今年大年初一我們就從老家出發(fā)開(kāi)車(chē)來(lái)到了江西。春節出游有著(zhù)更熱鬧的體驗，在這里也感受到了不一樣的春節習俗，非常不錯?！眳闻d旺說(shuō)。

春節假期，在北京三里屯太古里街區，潮流新春游園會(huì )火熱舉辦，三里屯太古里與樂(lè )高品牌跨界合作，祥龍、財神爺、孫悟空、搖錢(qián)樹(shù)等中國傳統文化元素與嘻哈、滑板、動(dòng)漫等潮流文化交織融合，帶給人們不一樣的旅游體驗?！耙恢焙芟矚g樂(lè )高積木，看到這些放大版的積木與傳統文化結合起來(lái)，很驚喜?！北本┦忻駞怯昵缯f(shuō)。

今年冬天，“爾濱”火爆全網(wǎng)。趁熱打鐵，黑龍江策劃了“龍年游龍江”系列活動(dòng)，迎接五湖四海的游客。黑龍江省文化和旅游廳推出龍年冰情雪韻、林都過(guò)大年等10條“歡歡喜喜過(guò)大年”旅游精品線(xiàn)路，除夕夜在龍塔舉行“龍年游龍江”點(diǎn)亮儀式，用無(wú)人機進(jìn)行巨龍繞塔表演。黑龍江全省博物館還精心打造“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，將展覽展示與冰雪文化、北方民俗、非遺傳承等結合起來(lái)，為廣大游客送上“文旅新年禮”。

“南北互換”成為今年春節假期的一大特色，不少北方游客選擇到南方度過(guò)一個(gè)“溫暖的春節”。圍繞環(huán)島旅游公路，海南為游客打造了一系列“環(huán)”字號旅游產(chǎn)品，推出系列自駕、旅游巴士、自行車(chē)和摩托騎行、徒步旅拍等旅游新產(chǎn)品、新體驗。海南省旅游和文化廣電體育廳有關(guān)負責人介紹，截至2月17日，海南已開(kāi)展171項各類(lèi)主題活動(dòng)，吸引市民游客約150萬(wàn)人次。

宣傳推介增年味

在廣泛開(kāi)展旅游迎春活動(dòng)的同時(shí)，各地依托多種平臺，在春節假期加大了宣傳推廣力度，讓豐富活動(dòng)惠及廣大游客，積極營(yíng)造旅游過(guò)年氛圍感。

在江蘇，“2024龍游江蘇年”推廣活動(dòng)火熱開(kāi)展，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)抖音等新媒體，邀請網(wǎng)絡(luò )達人和游客推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，覆蓋粉絲用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)人。

在重慶，“渝味360碗”先導片上線(xiàn)，抖音話(huà)題播放量1.2億次，子話(huà)題“重慶過(guò)年請你吃大餐”“我為家鄉美食扛大旗”播放量達1億次，吸引不少游客來(lái)體驗“舌尖上的重慶”。

上海市文化和旅游局今年首次創(chuàng )新制作發(fā)布“這里就是上?！毕盗兄黝}海報，發(fā)布《繁花》主演團隊、上海國際旅游推廣大使等拜年視頻推文，同時(shí)在地鐵燈箱、都市觀(guān)光巴士、環(huán)球港大屏等戶(hù)外平臺上線(xiàn)“樂(lè )游上海過(guò)大年”主題設計畫(huà)面，營(yíng)造春節文旅氛圍?！皹?lè )游上海官微、視頻號、抖音號總閱讀數約118萬(wàn)次、朋友圈曝光92萬(wàn)次，海外5個(gè)社交媒體、上海文旅推廣網(wǎng)總瀏覽量超50萬(wàn)次?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉钟嘘P(guān)負責人介紹。

陜西省文化和旅游廳在抖音平臺開(kāi)展了“三秦四季冬韻‘陜’現”話(huà)題宣傳推廣活動(dòng)，聯(lián)合全省各市文化和旅游行政部門(mén)、近百家旅游單位、2000余名自媒體博主發(fā)布陜西冬季文旅宣傳視頻，吸引全國游客“冬游陜西”?！敖刂?月16日，話(huà)題總計曝光量約1.1億次，有效提升了‘三秦四季’品牌影響力和陜西春節旅游話(huà)題熱度?！标兾魇∥幕吐糜螐d有關(guān)負責人說(shuō)。

此外，相關(guān)媒體和平臺還發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，對各地推出的旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路、活動(dòng)和配套優(yōu)惠措施進(jìn)行宣傳推介，通過(guò)組織專(zhuān)題報道，開(kāi)設活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面或專(zhuān)欄，設置“歡樂(lè )冰雪旅游季”“我的家鄉有寶藏”“新春游新年俗”等話(huà)題，開(kāi)展短視頻征集、轉發(fā)互動(dòng)等活動(dòng)，吸引廣大市民游客通過(guò)圖文、視頻、音頻、直播等形式推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，展示旅游見(jiàn)聞，分享過(guò)年體驗。

惠民舉措旺消費

減免門(mén)票、發(fā)放消費券、推出折扣優(yōu)惠……春節假期，各地紛紛開(kāi)展促消費活動(dòng)，推出多種旅游惠民舉措，帶旺假期旅游消費。

圍繞第十四屆全國冬季運動(dòng)會(huì )，內蒙古推出多項門(mén)票優(yōu)惠舉措，舉辦冰雪那達慕、冬捕節、冰雪穿越等冰雪主題活動(dòng)80余項。作為“十四冬”舉辦地的呼倫貝爾市啟動(dòng)了第二屆冰雪文化運動(dòng)旅游季，開(kāi)行了“雪國列車(chē)”呼倫貝爾號森林草原列車(chē)，上線(xiàn)了呼倫貝爾古城元宇宙。據介紹，春節假期，當地旅行社接待團隊游客同比增長(cháng)501%，酒店訂單同比上漲20倍，帶動(dòng)A級旅游景區接待游客同比增長(cháng)526.26%。

廣東省文化和旅游廳推出了請到廣東過(guò)大年、文旅補貼惠民游等2024年十大促文旅消費舉措，貫穿全年推出200萬(wàn)張折扣機票、200萬(wàn)張景區免費或折扣門(mén)票、2萬(wàn)間優(yōu)惠客房、1000場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區活動(dòng)等。同時(shí)，指導各市特別是廣州、深圳、佛山、惠州、江門(mén)、東莞等6個(gè)國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市，國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區以及A級旅游景區，推出各類(lèi)優(yōu)惠便民措施。目前，已派發(fā)機票優(yōu)惠券、套票產(chǎn)品券37萬(wàn)張，各渠道投放優(yōu)惠機票50萬(wàn)張。

遼寧推出“兩站一場(chǎng)”沈陽(yáng)文旅服務(wù)驛站、免費沈陽(yáng)旅游直通車(chē)、“周一不閉館”文博服務(wù)、沈陽(yáng)餐飲不打烊名單、對外地車(chē)輛免費開(kāi)放停車(chē)場(chǎng)惠民措施等，寵游客、促消費；吉林推出冰雪文旅消費券、旅行社獎補、景區門(mén)票打折等政策措施27項，開(kāi)展各類(lèi)節慶賽事活動(dòng)150余項，營(yíng)造濃厚節慶氛圍；江蘇110家A級旅游景區實(shí)行門(mén)票減免優(yōu)惠、發(fā)放抵用券，300多家星級旅游飯店推出外賣(mài)年夜飯、客房?jì)?yōu)惠套餐，近500家景區對全國退役軍人和其他優(yōu)撫對象實(shí)行免費開(kāi)放……一系列便民惠民舉措，帶動(dòng)旅游休閑消費持續火熱。